Dlaczego mamy taką obsesję na punkcie zapachów gwiazd?

Po premierze w sierpniu Rihanna’s Fenty Eau De Parfum— mieszanka magnolii, piżma, mandarynki, jagód, absolutu bułgarskiej róży, geranium i paczuli — wyprzedane w zaledwie kilka godzin. Produkt LVHM nose Jacques Cavallier, woda perfumowana Fenty, zamknięty w delikatnie kanciastej bursztynowej butelce, która emanuje niewymuszonym wyrafinowaniem. Szybki spot reklamowy perfum zawierał narrację od samej Rihanny, głos towarzyszący błyszczącym akcesoriom i strategicznej athleisure na tle zielonej trawy i złotego światła.

A więc chcesz, żebym ci powiedział, jak powinna pachnieć kobieta? Jednak kurwa chcą czuć.

Udostępniona w mediach społecznościowych (wraz z mashupem IGTV grupy celebrytów komentujących, jak cholernie dobrze pachnie Rihanna), klasyczna, ale lekceważąca reklama pozycjonowała Fenty Eau De Parfum jako coś w rodzaju esencji Riri: Pojedynczy spray i ty też , mógłby przestać się pieprzyć – oczywiście nadal wyglądając niemożliwie sexy.

Perfumy gwiazd to jedna z bardziej fascynujących sprzeczności popkultury. Dla większości wybór charakterystycznego zapachu jest bardzo zindywidualizowanym przedsięwzięciem, które staje się jeszcze bardziej osobiste, gdy zapach staje się synonimem codziennego stylu i doświadczenia. Nasze ośrodki węchowe są najściślej związane z pamięcią, a zapachy docierają bezpośrednio do układu limbicznego, w tym do ciała migdałowatego i hipokampu, regionów związanych z emocjami i pamięcią. Krótko mówiąc, to, co czujemy, staje się bardzo ściśle powiązane z naszym postrzeganiem siebie i otaczającego nas świata — zarówno przeszłości, jak i teraźniejszości.

Więc dlaczego miałbyś pachnieć jak ktoś inny?

Odpowiedź, na pierwszy spritz, jest prosta jak idolizacja; brak choćby mgły tego, co sprawia, że ​​dana gwiazda jest tak wyjątkowa. (To samo można oczywiście powiedzieć o perfumach projektantów). Pierwszy zapach celebrytów powstał dzięki uprzejmości niezłomnej Sophii Loren w 1981 roku. Następnie pojawił się Cher’s Uninhibited — wprowadzony na rynek w 1987 roku przez Parfums Stern, opracowany przez Francisa Bocrisa i zawierający górne nuty bergamotki i pomarańczy — po którym nastąpiła pierwsza seria zapachów celebrytów, dzięki uprzejmości Elizabeth Taylor. Aktorska Pasja, Białe Diamenty, Czarne Perły nasyciły początek lat 90. supersłodkimi zapachami i głośnymi reklamami (jeśli potrzebujesz dawki obozu, obejrzyj jeden i zadzwoń do nas rano).

Krzysztof Polk / Getty

Od tego czasu XXI wiek naznaczony jest nawałą zapachów celebrytów, trend ten na dobre rozpoczął się od Glow Jennifer Lopez. Również praca Coty, wydanie Glow z 2002 roku, zapoczątkowało nową erę w branży i 18 oddzielnych zapachów dla samego J. Lo . W tym momencie wiele kultowych kobiet (plus Justin Bieber) zostało przekształconych w coś w rodzaju dżina w butelce (Christina Aguilera ma 11 zapachów, odkąd pytałeś), esencja każdej ikony zawarta w perfumach zaprojektowanych, aby uosabiać to, co sprawia, że są tak wyjątkowo wyjątkowe. Think Heat Beyoncé, Curious Britney Spears, Lovely Sarah Jessica Parker, Wonderstruck Taylor Swift, Cloud Ariany Grande, Fame Lady Gagi… lista jest długa.

A wraz z niedawnym odrodzeniem nut z lat 90. i Y2K, perfumy celebrytów powracają w wielkim stylu.

Wraz z pojawieniem się mediów społecznościowych celebryci przemawiają bezpośrednio do swoich konsumentów; opracowują i sprzedają swoje zapachy, jednocześnie rozmawiając ze swoimi fanami – są w stanie dotrzeć do nich w inny sposób, mówi perfumiarz Givaudan, Nicole Mancini, osoba stojąca za linią zapachów KKW Kim Kardashian West. Widzimy, jak zanurzają się w proces, przejmują odpowiedzialność i są częścią całego stworzenia od początku do końca.

To właśnie ta personalizacja sprawia, że ​​zapach inspirowany celebrytami jest tak atrakcyjny. Podczas gdy designerski zapach może przywoływać wrażliwość tej marki, w rozpoznawalnej ludzkiej twarzy jest coś, co nadaje perfumom wystarczająco dużo osobowości, aby uchwycić kolektyw. Prawdopodobnie dlatego projektanci zatrudniają celebrytów jako ambasadorów swoich perfum, nawet jeśli zapach nie jest w rzeczywistości oparty na wrażliwości zapachowej celebryty. Czy na przykład czarne opium YSL Beauty byłoby równie pociągające bez wróżek i zmysłowego smokey eye Zoë Kravitz, czy też jej twierdzenia, że ​​zapach jest zmysłowy? Czy z drugiej strony chętniej sięgasz po Modern Muse Le Rouge Estée Lauder, dla której Kendall Jenner była oryginalną twarzą, czy perfumy stworzone przez samą Jenner?

Mówiąc o pracy z celebrytami i projektantem perfum, często istnieje intymność w bezpośredniej pracy z twórcą w porównaniu z większym domem projektantów, wyjaśnia Mancini, który współpracował z Jennerem nad stworzeniem kolekcji trzech zapachów Kendall Jenner by KKW. Istnieje kilka znanych marek, które przyjęły teraz model bezpośredniego kontaktu z konsumentami, rezygnując z licencjonowania i przejmując całkowitą własność twórczą. Często pracuję bezpośrednio z klientem celebryty, szybko rozpoznaję jego gusta i identyfikuję jego upodobania i antypatie.

Dla Jenner wszystkie te upodobania są sprowadzane do natury, co skutkuje trzema zapachami (Oliwka, Bursztyn i Roan) inspirowanymi plenerem i jazdą konną. Podobnie jak w przypadku Fenty Rihanny, butelki i odcienie są przyjemnie stonowane w porównaniu z bogatszymi propozycjami z wczesnych i średnich lat, przekazując pewne poczucie beztroski, którego wielu szuka – fajne i niezapomniane zapachy, a wszystko to bez próbowania zbyt trudne. Podobna była również kampania, składająca się z udostępnień na Instagramie, w których Jenner i KKW pozowali obok czarnych koni fryzyjskich, z ich własną grzywą, która pasowała do siebie. Jenner była również pewna, że ​​podzieli się niektórymi BTSami z sesji wraz z jej wstępną zapowiedzią, nadając całej reklamie autentyczność.

dlaczego ludzie krzyczą

Myślę, że częścią tego, co sprawia, że ​​te zapachy są istotne, jest to, że podchodzą do nich w sposób, który jest wierny ich gustom i reprezentują ich samych – mają unikalny punkt widzenia i dlatego ludzie chcą ich naśladować, mówi Mancini. Oczywiście chcą, aby ich zapachy odniosły sukces, ale chcą też mieć coś, co jest autentyczne dla tego, kim są. Dodatkowo wiedzą, co działa dla nich i ich odbiorców.

Widoczność (i dostępność), która towarzyszy społecznościom, definiuje nowego strażnika zapachów celebrytów – zamiast pobudzających fantazję i odległych perfum, te perfumy są namacalnym, niedrogim naparem It-girl, butelkowanym do użytku. Fenty nie jest inspirowana sławą Rihanny, to wytwór jej osobowości. Kendall Jenner od KKW nie jest odą do bogactwa ani sukcesu, ale obejmuje pasje modelki wykraczające poza świat bogactwa. Bardziej chodzi o to, kim są, a mniej o to, co robią.

Ale chociaż czas teraźniejszy zapachu celebrytów może być bardziej szykowny i autentyczny niż poprzednie iteracje, ogólna zasada pozostaje prawdziwa: jeśli masz zamiar pachnieć jak ktoś inny, równie dobrze może to być ktoś, kto ma coś, czego chcesz.

Przytoczone badania:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri i Sandeep Robert Datta (2020). Struktura i elastyczność w korowych reprezentacjach przestrzeni zapachowej. Natura. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1